Consument zegt ‘Ja’ tegen groene gezelligheid

‘Kerstboom eruit, Kamerplant erin’ is na de recente actieperiode van het Bloemenbureau weer terug in het geheugen van de consument. Maar liefst 78% van de belangrijkste doelgroep heeft de boodschap gehoord, gelezen of gezien. 73% van hen vond de campagne aansprekend en bijna de helft heeft direct een kamerplant gekocht. Een derde is van plan dit alsnog te doen, zo blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw.

Bloemenbureau Holland toverde de maand januari om tot dé maand waarin kamerplanten de plaats innemen van kerstbomen. Immers, als de kerstboom eruit gaat, brengt de kamerplant groene gezelligheid terug in de huiskamer. In een uitgebalanceerde campagne werd de doelgroep aangesproken in een mix van spraakmakende reclame- en PR-activiteiten. Met name de mediakeuze is gericht geweest op de doelgroep die affiniteit heeft met planten en die beschikt over geld en tijd om aan planten te besteden. Uit het onderzoek blijkt dat die doelgroep ook aanmerkelijk hoger ‘scoort’ in de resultaten. Onder alle Nederlanders heeft gemiddeld 52% de campagne gezien (78% onder de doelgroep) en 11% heeft naar aanleiding van de campagne een plant gekocht, daar waar 47% van de doelgroep dat deed.

Omwisselactie
Met vier radiocommercials op alle grote radiozenders, buitenreclame door heel het land en met speciale karaoke abri’s in Amsterdam en Utrecht werd reclame gemaakt. De verschillende PR-activiteiten zorgden voor veel publiciteit en daarmee voor extra aandacht voor de campagne. De PR-activiteiten werden opgestart met het Nationaal Kerstboom- en kamerplantenonderzoek. De belangrijkste resultaten werden door vele nieuwsmedia gepubliceerd.

De dag daarop startte de campagne met een ludieke omwisselactie in Rotterdam, waarbij 500 kerstbomen daadwerkelijk werden omgewisseld voor kamerplanten. Radio Veronica, Radio 3FM, Radio 538, het AD, Sp!ts, de Telegraaf en KoffieMax pakten het nieuws op. De verschillende PR-activiteiten zijn door bijna 16,5 miljoen consumenten gehoord of gezien en hebben de aandacht op de totale campagne daarmee aanzienlijk vergroot.

Lekker zingen
In de vier radiocommercials was het liedje O Kamerplant O Kamerplant (op melodie van O Denneboom) te horen. In Utrecht en Amsterdam zongen meer dan 1.500 mensen hun versie van het lied in, voor een speciale campagneabri. Vijf deelnemers per stad wonnen hiermee een kamerplant.

Leuk of irritant?
Een week lang werden vier verschillende radiocommercials in de vorm van het liedje O Kamerplant uitgezonden op Skyradio, Radio2, 3FM, Radio 538, Radio 10Gold, Q-Music, 100%NL en ORN. Over het algemeen werden de radiospotjes vooral beoordeeld als opvallend en duidelijk. Uit reacties en twitterberichten bleek dat de campagne heel wat los maakte bij de luisteraars. De commercial werd leuk gevonden of irritant. De reacties hebben in ieder geval een bijdrage geleverd aan de hoge bekendheid van de actie.